後 Cookie 未來的數字廣告定位複雜化

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Nafisaritu123
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後 Cookie 未來的數字廣告定位複雜化

Post by Nafisaritu123 »

四個關鍵點將決定您的業務在日益複雜的後 cookie 未來中的生存能力。 隨著商業界難以理解有關第三方 cookie 禁令的新聞,定位數字廣告比以往任何時候都更加複雜。谷歌最近宣布延長其第三方 cookie 禁令,但複雜性和不確定性仍然存在。 社交媒體可能是平衡競爭環境的最佳工具。但 cookie 的即將消亡、iOS 14 更新以及全面的廣告定位日益複雜可能會推高營銷成本和數據稀缺性,從而進一步傷害許多公司。 我們認為,一家公司適應這一新數據世界的能力將取決於四個關鍵因素: 1. 數據激勵 能夠同時實施在線和離線策略以進行第一方數據收集的公司將獲勝。例如,店內二維碼和對話式聊天機器人可用於說服客戶提供可用於有針對性的營銷和受眾建設的關鍵第一方數據。 一般來說,最成功的激勵計劃是那些為消費者提供有形價值的計劃。示例包括獎勵和忠誠度計劃、免費送貨、獨家折扣和購買時的免費禮物。使數據收集過程變得輕鬆有趣的遊戲化方法也有效地為客戶共享數據創造價值。數據收集不僅對 B2C 公司很重要,對 B2B 公司也很重要,這為跨領域開闢了新的數字營銷機會。 2、品牌建設 公司對建立品牌的投資是在不直接與潛在客戶溝通的情況下開始建立關係的過程

。隨著定位變得更加複雜,品牌和公關使公司受到追捧,而不會被迫向冷線索出售。品牌推廣可以通過使用播客和新的視頻策略和媒體發布相關新聞文章來完成。 社交媒體是公司可以通過準確反映其品牌價值來提高其知名度和意圖的重要領域。在開髮品牌建設方法時,一切都始於客戶。請回答以下重要問題。你的客戶是誰?Whatsapp手机号码列表 什麼對您的客戶很重要?你如何滿足客戶的需求? 3. 客戶關係管理和社區 當 cookie 消失時,客戶獲取成本會顯著增加。因此,客戶保留、社交證明、評論和推薦是降低成本同時確保源源不斷的關鍵。社區建設對於建立最大的粉絲群和獲得新粉絲群至關重要。

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隨著品牌尋找留住客戶和建立推薦網絡的方法,終身價值將成為更多關注的焦點。 客戶調查是了解客戶感受以及推動未來購買的因素的好方法。此外,對於許多企業來說,電子郵件營銷仍然是一個未被充分利用的溝通渠道。電子郵件自動化平台(例如用於電子商務的 Klaviyo 和用於所有其他垂直行業的 Mailchimp)已經取得了長足的進步,允許公司設置模板並觸發響應以提高客戶參與度。改進、產品追加銷售和新程序介紹。 4. 擁有自己的數據:身份解析和基於行為的參與 沒有 cookie 的未來的障礙之一是營銷人員很難收集數據。像谷歌和 Facebook 這樣的營銷平台擁有他們需要的所有信息來定位潛在客戶並將其轉化為客戶。企業將依賴這些平台提供的信息。但即將到來的 cookie 消亡為企業的發展催生了新的、更好的和創新的解決方案。身份解析和行為跟踪現在允許公司擁有和控制他們的數據和定位能力。 下載企業身份解析平台營銷人員指南 新技術不僅可以取代丟失的 cookie 洞察力,而且可以極大地擴展它們。了解誰在您的網站上,他們來自哪裡,以及他們持續的數字行為,以及在大多數品牌僅限於非個人工具和策略的世界中的各種個性化。將有機會獲得 廣告營銷公司 iiintent.io 等初創公司將允許品牌將第一方數據帶入“四大”(谷歌、蘋果、Facebook、亞馬遜)廣告平台,以確定獨特的定位和受眾。 .結果是顯著降低了客戶獲取成本,通過個性化整個客戶體驗提高了轉化率,並有更多機會通過多個渠道與受眾進行交流。就算cookie消失了,有沒有身份和行為也沒關係。 企業努力跟上日益增加的數據複雜性和廣告定位,但隧道盡頭有光明。通過結合強大的品牌建設,
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